反垄断审判中暴露的 Google 搜索排名文件

美国司法部最近公开了几个之前调查Google反垄断的材料，包含排名相关的Google 内部资料。

排名相关的资料还是挺有价值，虽然是2016年的资料，Google的算法也更强大，不过可以理解大概的算法框架。

第一个图是排名的 3 个支柱：

* 内容正文：网页本身的内容

* 锚文本：互联网上对网页的评价

* 用户交互：用户对网页的评价

对于用户交互，Google 有一段说明：在某些地方，Google 可能会用『点击』来代替『用户交互』。用户交互包括点击、关注结果、在轮播上滑动以及输入新查询。

第二张图是『用户交互信号』。

Google 展示了查询、搜索结果和用户交互的流程关系。

这里的用户交互有：阅读、点击、滚动、鼠标悬停hover。

可见，用户交互并不是单独靠点击，还有更多的用户行为。

注：前两张图来自第一份文件，是 Google 的埃里克·莱曼 (Eric Lehman) 整理而成，有大量遮挡，只露出少部分。

下面一些图是雷曼兄弟准备的 2016 年第四季度 Search All Hands 大型演示的一部分。

第三张图，标题就是：Google 称“我们并不理解文档，我们只是假装理解”

“如今，我们直接理解文档的能力还是非常弱。

所以我们会观察人们对网页的反应，然后记住他们的反应。

让我们从一些背景开始。

每天有十亿次，人们要求我们查找与查询相关的网页。

疯狂的是，我们实际上并不理解网页。除了一些基本的东西之外，我们几乎不看文档。我们看人。

如果一份网页得到积极的反应，我们就认为它是好的。如果反应呈消极，则可能是坏的。

非常简单，这就是谷歌魔力的源泉。”

第四张图，每个搜索者如何从过去用户的反应中受益，并贡献有利于未来用户的反应

“

搜索通过归纳持续运行。

在设计用户体验时，仅仅为用户服务是不够的。

我们必须设计能够让我们向用户学习的交互。

因为这就是我们如何为下一个用户服务的方式，保持持续滚动，维持假装理解的状态。

展望未来，我相信向用户学习也是真正理解语言的关键。”

在下一页，Google也说“当假装理解失败时，我们看起来很愚蠢。”

第五张图 搜索质量的 18 个因素：

相关性、网页质量、流行度、更新度、本地化、语言、中心行、话题多样、个性化

网络生态系统、移动友好、社会公平、可选择性、色情降级、垃圾内容、权威度、隐私、用户控制拼写更正

第6~8张图是 Google 工作原理中的魔法

第六张图，Google 收到查询，评分系统发出数据，再接合用户体验，把SERP展示给用户。

这个是不完整的流程，因为无法很好工作，没有魔法。

第七张图，加入了用户的回流，这样才是完整流程。

关键就是用户反向的信息流。

当用户跟搜索交互时，他们的行为带给搜索引擎很多信息。

第八张图，就更完整了。

Google的魔法来源是跟用户的双向对话。

每一次查询，Google都会提供信息，然后从用户那里获取回报。

然后把魔法加入到下一次的信息中，并得到下一轮的回报。

这些加起来，经过几千亿轮之后，看起来就很聪明了。

这个不是唯一的学习方式，但确实最有效的。

（这个跟上面的用户数据的使用是吻合的；还有一张图是Google对用户交互log的记录，也是其中的实现方式）

还有一个pdf是搜索团队内部的一系列邮件，展示了他们如何确保广告团队不会影响 organic 自然排名。其中 Google 团队的 Danny Sullivan、Paul Haahr、Pandu Nayak都在其中。

pdf链接：https://www.justice.gov/d9/2023-10/417243.pdf

参考链接：

https://searchengineland.com/google-search-ranking-documents-434141

https://www.seroundtable.com/google-3-pillars-of-ranking-36340.html

https://twitter.com/CyrusShepard/status/1720159105917280559

文章来源：https://articles.zsxq.com/id_dgiwvpd6u1u7.html